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跑鞋界的“劳斯莱斯”:在国外是个香饽饽,却在国内毫无名气_财

发布日期:2020-08-12 05:59   来源:未知   阅读:

在跑鞋界有四大巨头,Asics(亚瑟士)、New Balance(新百伦)、Brooks(布鲁克斯)和Saucony(索康尼)。不过和前面三个品牌相比,索康尼在国内的名气远远不及它们。

但在国外,索康尼却是个“香饽饽”,至今已有122年的历史。早在半个世纪前,第一位在太空漫步的宇航员怀特,脚上穿的就是索康尼的鞋。而且多年来,索康尼一直致力于研究开发跑鞋科技与型号,更被誉为“跑鞋界的劳斯莱斯”。

那在国内,索康尼为什么这么不招待见呢?这可能还得归结于时机不对。2004年,索康尼第一次进入中国市场,但当时国内的运动鞋市场,已经唯耐克和阿迪独大。初来乍到,又没有什么群众基础的索康尼,只坚持了两年,就被耐克和阿迪挤出了国内市场。

后来在2015年,索康尼再度重返中国。虽然这时候国内市场已经是百花齐放,耐克、阿迪平分天下的大势已去,但索康尼给跑鞋定的最低价格为1000元,它显然还是高估了普通人的消费能力,想想也知道,索康尼这次也没有溅起什么水花。

而且,在如今这个人均明星代言的年代,索康尼几乎没有任何动作,也没有花过多的精力在宣传营销方面,线上线下的推动力度都不够。因此,它在国内不受欢迎也是情有可原的。

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